Fördergegenstand

• Entwicklung, Produktion und Distribution einer Imagekarte für das Gebiet des Holstein Tourismus e.V.
• Entwicklung und Produktion von 7 regionalen Freizeitkarten für die touristischen Teilregionen des Holstein Tourismus e.V.
• Entwicklung und Umsetzung eines Corporate Designs für das Thema „Holsteiner Land-, Natur- und Kulturerlebnisse“ mit

- einem Promotionstand für den Holstein Tourismus e.V.

- themenbezogenen Fotoshootings

• Redaktionelle Begleitung zum Thema „Holsteiner Land-, Natur- und Kulturerlebnisse“
• Dienstleistungsauftrag für das Projektmanagement und den Aufbau eines Anbieternetzwerkes Holsteiner „Land-, Natur- und Kulturerlebnisse“ mit jährlich mindestens zwei Produktentwicklungsworkshops bzw. Netzwerktreffen

Der Antrag wird als Kooperationsprojekt an die AktivRegionen Steinburg, Holsteiner Auenland und Pinneberger Marsch & Geest gestellt, die gemeinsam die Gebietskulisse des Holstein Tourismus e.V. bilden.

Ausgangslage

Der Holstein Tourismus e.V. nimmt für seine Mitglieder die Aufgaben des Tourismusmarketings wahr. Er fungiert im Sinne der Tourismusstrategie des Landes Schleswig-Holstein als sogenannte Lokale Touristische Marketingorganisation (LTO). Hierbei deckt er das gesamte Gebiet der drei beteiligten AktivRegionen ab:

Gerade die Land-, Natur und Kulturerlebnisse spielen für Gäste im Binnenland eine große Rolle. Über dieses Thema kann jede von Schleswig-Holstein definierte Zielgruppe angesprochen werden. Der Holstein Tourismus e.V. hat mit seinen Mitgliedern auf diese strategische Ausrichtung des Landes reagiert und mit den AktivRegionen Steinburg, Pinneberger Marsch & Geest und Holsteiner Auenland, die allesamt im Gebiet des Holstein Tourismus e.V. liegen, ein gemeinsames Kernthema im Schwerpunkt Wachstum und Innovation definiert: „Land- und Naturerlebnisse“. Während die AktivRegionen Investitionen von Kleinstunternehmen in diesem Themenbereich unterstützen, wird der Holstein Tourismus e.V. als LTO Anbieter und Angebote der Region bündeln und vermarkten.

Entwicklungsziele

• Profilierung des LTO-Gebietes mit seinen Land-, Natur- und Kulturerlebnissen
• Stärkung der regionalen Wertschöpfung durch die Bündelung von regionalen Angeboten und Anbietern

Der Holstein Tourismus e.V. wird dazu ein Anbieternetzwerk „Land-, Natur und Kulturerlebnisse“ aufbauen. Jährlich sind zwei bis drei Treffen zur Produktentwicklung und zur Abstimmung von gemeinsamen Marketingmaßnahmen vorgesehen.
Gleichzeitig wurde mit den im Projekt beteiligten Teilräumen ein abgestimmtes System von Imagekarte der Gesamtregion und regionalen detaillierten Freizeitkarten vorgeplant. In den Freizeitkarten können alle örtlichen Angebote und teilregional besonderen Themen (Elbe, Nord-Ostsee-Kanal, Baumschullandschaft, Naturpark Aukrug, etc.) gezielt herausgearbeitet werden, während die Imagekarte in einer hohen Auflage als Erstinformation für Gäste auf Messen und bei Mail- und Telefonanfragen dient. Die Imagekarte wird in 2016 erarbeitet, die regionalen Detailkarten vorrangig in 2017.

Der Holstein Tourismus e.V. arbeitet seit Jahren mit einem Promotionteam, das beispielsweise auf Hamburger Stadtteilfesten vertreten ist. Das neue Vermarktungsthema „Holsteiner Land-, Natur- und Kulturerlebnisse“ soll sich auch in der Arbeit des Promotionteams wiederfinden, so dass dieses in 2017 mit einem neuen Promotionstand ausgestattet werden soll.

Für das gesamte Projektmanagement wird der Holstein Tourismus e.V., der kein eigenes Personal beschäftigt, einen externen Auftrag erteilen.

Wirkung der Maßnahme

Mit der Durchführung der Maßnahme gewinnen die regionalen Land-, Natur- und Kulturerlebnisse des gesamten Gebietes im Holstein Tourismus e.V. an Bekanntheit und werden aufgrund des übergreifenden Corporate Designs der Karten einheitlich vermarktet.
Mit den durch die Investition gewonnenen zusätzlichen Besuchern wird ein Beitrag zur regionalen Wertschöpfung geleistet.
Aufgrund der Kooperation aller Akteure des Holstein Tourismus e.V. wird eine modellhafte Lösung für die gemeinsame einheitliche Vermarktung touristischer Angebote über das Gebiet dreier AktivRegionen erprobt.